Супермаркети: Потребителите пълнят кошниците си с продукти, произведени в Гърция

Гръцките потребители предпочитат продукти с частни марки (Private Label-PLПроизведено в Гърция), защото има добри цени.

Според годишно проучване, проведено от Маркетинговата лаборатория на Атинския университет по икономика и бизнес чрез телефонно проучване върху произволна извадка от 1880 домакинства през януари 2024 г., продуктите П.Л. сега съставляват 36% от потребителската кошница спрямо 33% миналата година.

Според професор Георгиос Балтас, който координира проучването, „това е най-високият процент, който някога сме регистрирали през 19-те години, в които провеждаме изследвания в Маркетинговата лаборатория на Атинския университет по икономика и бизнес“. Гръцките продукти продължават уверено завоюват място в потребителската кошница, казва Г-н Балтас. 81% от анкетираните в проучването отговарят, че когато намерят гръцки продукти в супермаркет, ги предпочитат пред вносни. Освен това:

• 66% от респондентите смятат, че има промяна към предпочитание към гръцки продукти,
• 89% казват, че умишлено избират опаковка, на която пише, че продуктът е произведен в Гърция
• 65% смятат, че гръцките продукти са по-добри по отношение на безопасността и качеството,
• 93% смятат, че предпочитанията към гръцките продукти подпомагат производството в страната,
• 83% смятат, че предпочитанията към гръцките продукти помагат за намаляване на безработицата.

Въз основа на данните по-горе, потребителското движение в подкрепа на „произведено в Гърция“ изглежда доминиращо. От особено значение е разбирането на значението на подкрепата за местни продукти. Това са нагласи на зрялост и солидарност, които сега са вкоренени в гръцкото общество.

Инфлационният натиск води до нови потребителски навици. Както отбелязва г-н Балтас, „От средата на 2021 г. натискът върху бюджетите на домакинствата непрекъснато нараства, като потребителите променят навиците си за пазаруване, за да се „придържат към бюджета“.“ По-голямата част (90,3%) от анкетираните казват, че изпитват финансови затруднения поради повишените цени в супермаркета. Потребителите избират по-евтини и по-малки покупки, а половината казват, че се ограничават до най-важното. почти Всеки десети потребител казва, че не може да си купи дори най-необходимото.

От гледна точка на мнението на потребителите за кой е най-отговорен за прекомерното увеличение на цените за потребителски стоки гражданите отбелязаха:

• мултинационални компании (68%),
• големи търговски вериги (24,2%),
• 6,9% – местни производители,
• 0,9% малки местни магазини.

Като част от проучването размерът на разходите се измерва всеки път, когато гражданите правят покупки. Средните разходи в супермаркет се оценяват на 70 евро, значително увеличение от 14,7% в сравнение с 61 евро миналата година. Увеличението на разходите за посещения в супермаркета отразява покачването на цените на храните.

Съответно средните месечни разходи се оценяват на 370 евро, което е увеличение от 324 евро миналата година. 75% от потребителите харчат до 450 евро на месец. Увеличението на разходите се дължи основно на нарастващите цени, които в този сектор са много по-високи от общия индекс на потребителските цени.

По отношение на броя супермаркети, които посещават, само 58% от анкетираните заявяват, че пазаруват редовно в един супермаркет, докато 42% пазаруват в няколко различни вериги. 93,2% от анкетираните използват до 3 различни магазина, за да се запасят с хранителни стоки.

Честотата на покупки във веригите супермаркети е средно 6 пъти на месец, като остава стабилна спрямо миналата година. Повечето потребители казват, че пазаруват 4 пъти месечно, като 86% от анкетираните пазаруват до 8 пъти месечно.

89,4% от анкетираните твърдят, че те реши предварително какви стоки да купипреди да посетите физически или онлайн супермаркет. По-специално се полагат усилия Увеличаване на усилията за елиминиране на импулсните решения за купуване и планиране върху покупката на определен продукт/продукт с цел по-добро управление на разполагаемия доход в инфлационна среда. 50,5% са взели решение предварително за марката на всеки продукт.

Респондентите отбелязват в контекста на проучването, Какво значение придават, когато правят покупки, на основните критерии за избор на продукт?. Най-важните са качество, цена, оферти/промоции и гръцки произход. Тези критериите постоянно остават на първите 4 места в годишните проучвания Маркетингова лаборатория на Атинския университет по икономика и бизнес. По отношение на значението, което потребителите придават на конкретни критерии за избор на магазин, проучването установи, че качеството на продукта, цените, офертите и лесният достъп са от най-голямо значение при избора.

Потребителите са разделени по отношение на „семейната кошница”: 53,5% от потребителите смятат това за полезна мярка, 52,8% купуват стоки, които са включени в „битовата кошница”. Въпреки това, според проучването, приемането й от приблизително един на всеки двама потребители показва, че това е сериозна мярка и нейното прилагане представлява интерес за значителна част от купувачите.

Source link