Европейците затягат коланите

Европейските потребители все повече се отдалечават от закупуването на несъществени артикули като дрехи, закуски и алкохол и търсят отстъпки за стоки от първа необходимост. Това е основният извод от проучване, проведено от Boston Consulting Group (BCG) в пет големи европейски страни.

Тази тенденция е особено остра в развитите страни от Северозападна Европа, където нивото на БВП на глава от населението е доста високо. Проучването включва 7000 потребители от Германия, Франция, Дания, Швеция и Обединеното кралство.

73% от европейците отбелязват влошаване на качеството на стоките и услугите през първата половина на годината и много от тях изпитват затруднения да спестят пари за черни дни. Потребителите намаляват разходите за облекло с 20%, за закуски с 15% и за алкохол с 15%. Разходите за луксозни стоки обаче не спадат толкова много.

Проучването идентифицира две групи потребители: тези, които са уязвими към покачващите се цени, които са намалили разходите си с 35% през първата половина на 2024 г., и устойчивите, които са увеличили разходите си с 22%. Втората група обикновено предпочита продукти с по-високо качество.

Потребителите от средната класа са склонни да купуват по-малко, но по-качествени стоки. Андреас Молби, ръководител на потребителския бизнес на BCG за Европа, Близкия изток, Африка и Южна Америка, каза, че маркови продукти, местни отстъпки и персонализация ще стимулират пазарните тенденции. Проучването на BCG също показа нарастващо недоволство сред европейците от политическите и геополитически събития, включително войната в Украйна. Само 25% от анкетираните са песимистично настроени за финансовото си състояние и сигурност.

Жителите на скандинавските страни са по-доволни и оптимистично настроениотколкото французите по отношение на настоящата ситуация и бъдещето. Екологичните проблеми представляват интерес и грижа за европейците, но малцина са готови да плащат допълнително за „стабилност“. Само 19% са готови да плащат повече за екологични продукти и услуги.

Source link