Примамката на екстравагантността или „ефектът на червилото“

Инфлацията принуди повечето американци да използват своето… творческо въображение, за да оцелеят.

Според проучване на The Harris Poll повече от 8 от 10 са коригирали бюджета си към нови данни, за да спестят разходи, според доклад на The Barron’s. Методите са горе-долу същите като „записаните в ДНК“ на гърците: търгуват навсякъде, където е възможно, за да намалят цената, търсят по-евтини магазини, заменят марковите стоки с ментета (менте), които са много по-евтини. И наистина, товатенденцията вероятно ще продължи, докато инфлацията остава на непознати нива за потребителите в САЩ.

В същото време обаче заключението от проучването, че повече от половината от респондентите предпочитат да намалят разходите за ежедневни нужди, за да си позволят да харчат пари от време на време. 54% от анкетираните отговарят така се поддаде на изкушението на разпуснатостта в една предизвикателна 2023 г. Предимно този отговор идва от милениалите.

Милениалите са поколението от хора, родени приблизително между 1981 и 1996 г. Те се наричат ​​още Поколение Y, Поколение на хилядолетието, Следващо поколение или Мрежово поколение. Те навлязоха в новото хилядолетие в млада възраст, характеризират се с дълбока ангажираност с дигиталните технологии и се различават от предишните поколения по своите ценности, комуникации, култура и стил на работа (печелене на пари).

Проучванията характеризират двойното бюджетиране, при което, от една страна, се лишавате от това, от което се нуждаете, а от друга изглежда, че харчите пари за по-малък или по-голям лукс.

Тази тенденция е известна като „ефект на червилото“. Терминът е въведен от академика по икономика и социология Джулиет Шор в нейната книга „Прекаленият американец“, публикувана за първи път през 1997 г., в която се говори за необходимостта хората в условия на лишения да си позволят да се поглезят с нещо приятно, което се възприема като лукс.

Експертът специално спомена жените, които правят дребни „луксозни“ покупки (дреболия, но хубава!), като например червило, което от една страна не натоварва семейния бюджет, а от друга създава фалшиво усещане, че те са направили нещо добро за „себе си, любими“.

Това явление е отразено в проучвания, които показват, че продажбите на червила са склонни да се увеличават по време на рецесия, дори когато потребителските разходи за редица други продукти намаляват. „Хората искат да живеят отново [после пандемии]“, казва Уенди Де Ла Роза, професор в Уортънското училище към Университета на Пенсилвания, което се фокусира върху науката за поведението и въздействието върху финансовото благосъстояние на потребителите.

„Удивително и вълнуващо е да видим как американците съзнателно балансират разходите си, като правят умишлен избор да намалят най-важното и да се отдадат на лукса, който им носи радост“, Аби Лъни от компанията, провела проучването.

Освен това много категории разходи, които се считат за „лукс“ в ежедневието, включително продукти за лична хигиена, продукти за красота, пътувания, развлечения, са се увеличили след пандемията. И това беше улеснено от увеличението на заплатите, които през последните две години са се увеличили в САЩ с 10,7%.

Продажбите на козметика са се увеличили с около 4% годишно през последните три години, а McKinsey прогнозира, че те ще растат с 6% годишно през следващите пет години.

„Тъй като потребителите обръщат повече внимание на своето психическо благополучие от всякога, козметичните продукти носят ползи“, каза Лариса Йенсен, главен изпълнителен директор на Circana, на скорошно събитие.

Въпреки това, пътуване и развлечения, които са по-скъпи „удоволствия“, показват същата тенденция. Според доклад на Deloitte, публикуван през май, половината американци планират да прекарат лятната си ваканция тази година в хотел или друг имот под наем. Освен това билетната компания Live Nation Entertainment очаква това Посещението на концерти и събития през 2023 г. ще надхвърли миналогодишното число.

Може би не е съвпадение, че търсенето на преживявания и влечението към удоволствията се случват във време, когато заплатите в САЩ скочиха до небесата поради недостига на работна ръка и скока на потребителското търсене.

Въпреки това дори тези заплати бяха под натиска на високата инфлация, която очевидно не винаги засягаше потребителите. „Хората са много по-склонни да обърнат внимание на увеличаването на заплатата си, отколкото на увеличаването на разходите си“, обяснява професор Де Ла Роса.

Това също влияе върху времето на плащане. Платените по-често вярват, че имат максимален финансов комфорт (не е задължително вярно), тя добавя, като напр. Работници на Amazon, които получават заплащане в края на всяка смяна.

От друга страна не бива да се пренебрегва влиянието на тренда върху инфлацията. Увеличаването на разходите за лукс и развлечения е добре дошла новина за много индустрии, които бяха силно засегнати от пандемията.

Почти една трета от анкетираните признават, че „живеят над възможностите си“, включително половината от милениалите. И това в момент, когато лихвите по депозитите паднаха наполовина, а лихвите по кредитните карти достигнаха исторически връх. Потребителските разходи се повишиха с 0,8% на месечна база през април, надминавайки очакванията. „Хората продължават да харчат, сякаш няма рецесия“, казва Де Ла Роса.

Source link