Какво установи комисията по конкуренцията по отношение на киселите млека

Осъществено от DELL E3 AI

Киселите млека, произведени под собствената им марка, бяха добре популяризирани от кампанията „Семейна кошница“, тъй като обемите на продажбите се увеличиха поради ценовата стабилност, както установи Комисията по конкуренцията при проучване на пазара на млечни продукти.

Периодът, за който са получени данните, обхваща 52 седмици, от 01.02.2022 г. до 01.02.2023 г., като според констатациите на независим орган през 1-вата седмица на наблюдение обемът на продажбите на продукти с частни марки е 36,3%, а през 52-та седмица – 41,9%.

По-конкретно, Комисията по конкуренцията реши през февруари 2023 г. да проведе проучване/картографиране на условията на конкуренцията, включително на пазара за неовкусено краве кисело мляко. Целите на картографирането бяха да се установи следното:

1. динамика на пазарните дялове на 11-те най-големи супермаркета (наричани по-нататък „SM“),
2. динамика на дяловете на доставчиците (частни марки и маркови продукти) в 11 вериги супермаркети
3. влиянието на механизма Family Basket върху цените на маркови продукти под частни марки
4. въздействието на механизма Family Basket върху потребителските навици за покупка, както и сравнения на маркови продукти и продукти на частни марки (във и извън Обединеното кралство).

Като част от това проучване Генерална дирекция за конкуренция изпрати въпросници до 11 вериги SM, които представляват повече от 95% от сектора на търговията на дребно с храни.

Основните резултати са както следва:

Общи продажби на кисело мляко по страни членки ЕС за отчетния период е 133,4 млн. евро при средна цена 3,02 евро/кг.

В общите продажби най-голям пазарен дял (в стойностно изражение) се заема от Sklavenitis (30–40%), следван от AB-Vassilopoulos и Lidl (10–20%). „Моят пазар“ и „Галаксиас“ имат от 5% до 10%.

от обем на продажбите маркови кисели млека Най-голям дял от пазара на продажби заема Sklavenitis (30%-40%), следвана от AB-Vassilopoulos (15%-20%). от обем на продажбите на продукти под собствена марка Най-голям пазарен дял в продажбите има LIDL (40-50%), следван от Sklavenitis (20-30%), AB-Vassilopoulos (10%-15%) и My Market (5%-10%).

През периода 15.11.2022 г.-31.01.2023 г., за който са събрани данни, значителни промени в пазарните дялове SM не се наблюдава.

Броят на доставчиците на кисело мляко е 71. Най-голям дял от пазара на продажби (по стойност), независимо дали става дума за марков продукт или продукт със собствена марка, заема фирма КРИ КРИ, следвана от FAGE и ΕΛΛ. ΓΑΛΑΚΤΟΚΟΜΕΙΑ.“ Малък пазарен дял, от 0 до 5%, заемат фирмите FRISLANDCAMPINA, NUMIL, KOUKAKI, MEVGAL, Naabtaler, EVROFARMA, SERGAL и STAMOU и др.

Най-голям дял от пазара на продажби (в стойностно изражение) в супермаркетите на маркови продукти заема компанията FAGE, следвана от компанията ΕΛΛ. ΓΑΛΑΚΤΟΚΟΜΕΙΑ“ и „КРИ КРИ“. Що се отнася до продуктите с частни марки, само двама доставчици имат дял над 10%, а именно KRI KRI, който е най-важният доставчик с голям марж в сравнение с останалите, и KOLIOS.

През периода на семейната кошница среднопретеглената цена на артикулите в кошницата остана почти постоянна, докато цената на артикулите извън кошницата се увеличи със 17 цента. По отношение на потребителските предпочитания, през отчетния период се наблюдава леко изместване към продуктите с частни марки.

Source link