Почти 6 от 10 гърци гледат телевизия или видео в интернет. Как вървят нещата в Европа?

Според Евростат сред хората на възраст от 55 до 64 години 52% са използвали интернет за телевизионен стрийминг/интерактивна телевизия.

Последното изследване на рекламната платформа Magnite, Новата ера на поточно предаване на телевизия: Как рекламата оформя бъдещето на поточно предаване в ЕС5, показва, че поточно предаване на телевизия, което включва телевизионно съдържание, предавано по интернет на всяко устройство, сега е най-гледаната форма в Великобритания.

Тъй като предложенията за стрийминг се разширяват, за да съответстват на растежа на аудиторията, проучването установи това Повечето зрители, 82%, гледат някаква форма на рекламно съдържание.

„Поточното предаване на телевизия експлодира в популярност по време на пандемията и нашето изследване показва, че тенденцията се е ускорила“, казва експертът Сам Уилсън. – Всъщност сега това е най-популярната форма на телевизия в Обединеното кралство. Това, което може би е по-интересно е, че потребителите се доверяват повече на рекламата в първокласната медия, която телевизията предлага, отколкото социалните медии. Тъй като рекламодателите са изправени пред засилен контрол върху това как разумно да изразходват рекламните бюджети, те също трябва да обърнат повече внимание на стрийминг на телевизия.“

Според Евростат процентът на гръцките граждани, които са гледали телевизия или поточно видео през 2022 г., под средното за Европа. Потострийминг медия или стрийминг е мултимедия, която потребителят непрекъснато получава от доставчика на излъчване. За въпросната година процентът на населението ЕС от тези на възраст от 16 до 74 години, които са гледали телевизия или онлайн видеоклипове, достигат 65%. Финландия е с най-висок процент – 93%, следвана от Холандия (90%) и Дания (89%). В другия край на спектъра: 34% от гражданите на Румъния гледат телевизия или видео онлайн, 40% в България и почти 50% в Словакия.

През 2022 г. навиците за онлайн стрийминг разкриха разлика между поколенията в ЕС. Стриймингът беше особено популярен сред младите хора: 86% от хората на възраст между 16 и 24 години използваха интернет. А други 81% от хората на възраст от 25 до 34 години са използвали световната мрежа, за да предават поточно телевизия или видео.

И обратно, с нарастваща възраст, брой хора, които се интересуват от стрийминг, намалява. Сред хората на възраст от 55 до 64 години 52% са използвали интернет за стрийминг, докато сред хората на възраст от 65 до 74 години само 33% са направили същото. Основни констатации от проучването Magnite в Обединеното кралство:

• Стриймингът е най-гледаната форма на телевизия, като 82% от анкетираните го посочват като свое предпочитание, в сравнение с 49%, избиращи излъчване и 39% гледане на традиционна платена телевизия.
• Потребителите преразглеждат своите абонаментни пакети за стрийминг в резултат на макроикономическия натиск. 45% от абонатите са посочили, че биха понижили или анулирали абонамента си за стрийминг на телевизия, докато 77% казали, че биха използвали нова безплатна или евтина услуга за стрийминг, базирана на реклами, тази година.
• Телевизията предлага първокласна медия, която не може да бъде възпроизведена от социалните медии, които са доминирани от генерирано от потребителите съдържание. 82% от поддържаните от реклами стриймъри казват, че вярват на рекламата в телевизионно съдържание, в сравнение с 52% от зрителите, които намират рекламата в социалните медии за надеждна.
• Излагането на марки на множество устройства предсказва намерението за покупка. 72% от поддържаните от реклами стриймъри е по-вероятно да направят покупка от марка, с която са взаимодействали на множество устройства, в сравнение с 63% от традиционните телевизионни зрители.

Source link